认识达内从这里开始

当下在互联网中最火的莫过于新媒体，新梅体通过使用一些新媒体平台把各种产品品牌ip化做成内容，使的产品更具有亲切感，也使得产品更具真实感。

在众多新媒体平台中，今日头条算是现在比较流行的一个平台了，也把信息流做的风生水起，成为了众人模仿学习的对象。

今天昆明达内培训小编就和各位小伙伴们聊一聊新媒体，信息流这些目前在国内比较火爆的东西。

在此之前，作为我国最大的内容流量途径之一，微信既不参与内容出产，也不参与内容分发，就像一个安静的美男子。现在俄然说要推出信息流，只能说明以今日头条为代表的信息流方式来势汹汹。连张小龙也坐不住了。

但信息流方式最近处于风口浪尖，不只仅是各家内容途径都在拥抱它，更是因为其方式自身特点所带来的争议。

简略来说，信息流的本质就是途径根据用户标签，通过算法举荐针对性的内容，也就是我们常说的千人千面。争议点在于，途径举荐过来的内容，用户可能并不真的喜欢，甚至以为内容质量「很次」。最近许多媒体击打信息流范畴的「带头大哥」今日头条，就是因为这个问题。

这个问题其实一贯存在，但跟着前不久今日头条估值过200亿美金，我们对这个问题的注重一瞬间就振奋起来了：这么有钱，为何没把内容做好?

而被我们忘记的一个事实是：内容出产与内容分发是两件事。现在市面上最主要的内容出产商，是自媒体;实在声威、专业的媒体安排只占极少数。

跟着移动互联网技术的改造，越来越多的人开端进入内容出产这个环节。微信本年7月的最新数据闪现，微信大众号的数量已逾越2000万，尽管微信近2年没有发布大众号的分布比例。不过微信2015数据陈述闪现，29.1%的用户注重了自媒体，而注重认证媒体的只要25.4%。根据本年年头发布的数据，微博认证用户逾越140万，媒体只要3万，一起，头条号总数是44万，其间自媒体占33万，企业头条号5.7万，安排及其他账号数量是5.3万。

△29.1%的用户注重了自媒体、25.4%的用户注重了认证媒体、20.7%的用户没有注重任何大众号、18.9%的用户注重了企业商家、5.9%的用户注重了营销推广类账号

昆明达内培训小编认为这种分布比例，恰恰也是现在流通内容中优质内容和大众粗浅内容数量距离的一个缩影。微博上最大的流量集散地，就是热门话题，而这必定是大众妇孺皆知的内容。莫言取得诺贝尔奖必定上热门话题，但对他获奖作品的解读，应该发作在豆瓣或许知乎。

传统媒体入驻新式内容途径之后，当然也要流量，但传统媒体数量有限、定位限制，不可能满意用户消费自己碎片化时间的海量需求。

自媒体数量巨大，但内容出产才能良莠不齐。它们要的就是流量、流量、流量。流量来历无外乎四个维度：情感、鸡汤、八卦、猎奇。不论是微信、微博、今日头条仍是快手，中心流量都不逾越这几个范畴的内容范畴。

问题在于，低质内容的锅，只能途径来背。这也是今日头条们备受争议的地址。但这不只仅是信息流方式的问题，而是天然的内容构成问题。在上一个内容分发时代，查找巨擘也是不担任内容出产、只担任流量分发，但仍然会有许多「你懂」的内容，那仍是没有自媒体的时代。

所以，只需内容出产与内容分发相分别，就必然会发作内容合不合适、可不可取的问题。百度绕不过去，微博绕不过去，头条也绕不过去。

不论头条仍是其它内容途径，都有一个有意思的现象，只需某篇文章引发争议，总有人在议论区开骂：小编脑子进水了吧?这儿的小编，根本都是指途径，而不是内容发布者。在许多用户眼里，出产内容的是途径，而不是内容发布者。从精英到草根，都存在成见或误解。

内容发作流量，流量服从于算法，算法是途径树立的，所以内容的出产责任就被「理所应当」推给了途径。问题是，途径并不出产内容。比如途径就是一家百货商场，包含全国全部的货源，这时商场概括反映的是市场上产品的整体水平，用户在这儿可以买到市面上能供应全部产品;但当用户抱怨产品不够好时，应该去反思、改进的是产品的质量和出产技术，而不是抱怨商场供应不了好的产品。内容出产是一回事，内容分发则是另一回事。

算法举荐的问题在于，现在的优质媒体、自媒体不够多，所以发作的、可供流通分发的优质内容就有限。而所谓的「优质内容」也是不同文化层面的用户片面的界定。只能说，现在还处于内容分发的初级阶段。对应不同的用户，引入更多优质内容，举荐每个用户心中的「优质内容」，是接下来今日头条们的最大应战。

前不久，今日头条与三联达成了版权内容协作，传闻这是到现在为止三联签下的仅有一个内容协作途径。

算法遇到的这些问题，和前期淘宝所遇到的假货问题，从逻辑上是一样的。处理的办法也是一样，就是以优质的内容或产品去填充。

所以今日头条从2015年就在国内首先推出千人万元计划鼓动优质内容出产。反观今日头条，不论是10亿补助短视频，仍是金秒奖，金字节奖，目的也就清楚明了了。传闻，今日头条每年对内容建造投入的本钱高达15亿元人民币。

很难说，是内容刻画了途径，仍是途径刻画了用户，这是一个先有鸡仍是先有蛋的问题。用户喜欢什么样的内容，这应该是个条件，只不过之前没有途径能满意全部层级的用户需求。

淘宝从诞生就倍受争议，原因无他：正品与次品、爆款与假货鱼龙混杂，但剁手党们就是不断买买买，从衣服鞋子一贯买到钻石珠宝轿车，从淘宝买到天猫，买出了一家市值近5000亿美金的公司。这是一个电商途径的进化，内容途径也逃不出这个逻辑。

所以实在应战在于，算法举荐怎么与这个巨大的、水平良莠不齐的内容池更match，以及构建出能持续引导优质内容生成的生态。那时候，才是真的「千人千面」。

昆明达内培训小编最后认为这不仅仅只是算法的问题，更需求内容出产业的不断晋级。今日头条也有责任去探求这些真问题的答案，但因而无视头条的这些尽力，无视内容工业实在规律，一味去责怪头条，责怪算法都是不公平而且不专业的。