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在网络广告占有不可撼动的方位，桌面广告的形状不再适应移动端的快速展开，用户关于有用信息的需求越来越高，广告主不只重视品牌曝光、也重视营销作用和终究转化的营销阶段，怎么推进广告的原生化和智能化成为了重要议题。交际媒体作为在原生广告方法与玩法上展开较早也较为灵敏的媒体渠道，更需求看准方向，捉住机遇进行立异。今天昆明达内培训小编就带着给为小伙一起了解一下网络广告的发展趋势。

9月21日，微博发布全新信息流广告产品“超级粉丝通”，最新上线的超级粉丝通的最大特色，在于供给了愈加丰厚的数据标签挑选、产品形状和投进方法，将更高效地满意广告主多元化的营销需求，协助广告主在精准度与规划化之间寻找最优解决方案。

全球网络广告原生化大势所趋，广告主认知愈加老练

自2011年Facebook首先推出资助故事的广告方法开端，全球网络广告的展开便逐步迎来了新的展开阶段。2012年，原生广告的概念开端在营销圈扩展开来，时至今日跟着网络广告展开的不断老练，这一广告方法也越来越遭到广告主的认可和用户的喜欢。原生广告的最大特色即：广告=内容/效劳，广告、内容/效劳与载体之间的高度结合使品牌所要传达的信息愈加灵敏巧妙的触到达用户，并引起用户的爱好，然后触发用户自动重视、点击、购买、乃至二次传达等行为。

探究原生广告的营销玩法和传达作用已经成为全球网络营销的大势所趋。从媒体来看，现在信息流广告已经成为各种渠道标配：Facebook、Google、Instagram、微信朋友圈、微博等等——你在刷着朋友最新动态的时分滑过一条广告，真是再往常不过的事。

Facebook本年2月开端测验“视频刺进广告”：在一些用户上传Facebook的视频中途刺进资助商广告，用户则能够获得55%的广告分成，超越4分钟的Facebook直播中也有接入20秒广告的时机;本年7月谷歌查找APP上线信息流功用，之后Chrome手机版阅读器的查找也集成信息流内容，PC端主页将坚持不变。其信息流包括了新闻、娱乐和网页内容，依据用户的查找、Youtube观看、方位、邮箱、电子日历等行为数据进行个性化引荐;Snapchat最受广告主欢迎的方法是相片滤镜(Geofilter)——品牌们依据本身特性推出相应的相片滤镜，也有依据用户方位实时定位、准确投进的功用。除此之外，他们也推出AR贴纸功用，品牌相同能够定制化贴纸投进广告。

从广告主视点来看，从开始的测验到现在的深度参加，广告主关于广告原生化的认知越来越老练，关于广告形状与作用的灵敏性与透明度的要求也越来越高。依据WARC的调研数据显现，2015年只要30%的亚太地区营销人员在原生广告方面投入预算超越10%，2016年40%的营销人员在原生广告方面投入预算超越10%，和2015年比添加10个百分点，66%的营销人员估计2020年原生广告投入超越营销预算的10%。2016年亚太地区的品牌和广告商对原生广告的使用情况数据也显现：24%的品牌正在展开原生广告项目，24%的媒体支撑投进原生广告，22%的广告构思组织正在设计原生广告内容，12%的媒体将原生广告作为主要广告业务之一。

我国网络广告结构性变化趋势显着，信息流广告持续迸发

2016-2017年的我国网络广告商场中，广告方法的立异与大数据使用及剖析才能的提高成为主要特征。广告主关于曝光与作用的两层需求不断凸显，作用广告得到了更大的展开。交际媒体、新闻门户、视频媒体及笔直媒体纷繁布局本身的信息流广告产品，使得我国原生信息流广告增势迅猛，在2016年到达325.7亿，同比添加率为89.5%。估计未来几年增速将仍坚持在50%以上，在2019年将打破1400亿。此外，2016年热炒的网红经济、资本商场助推的MCN组织渠道等，都使网络广告的方法和构思不断变化，广告的智能化也将成为未来的展开新趋势。

原生信息流广告的展开离不开诸多媒体形状的活跃立异和营销技能的不断推进。其间，社会化营销因其更灵敏、更天然的方法、更多样的组合形状和更有情感联合的手法，对信息流广告在营销中的锋芒毕露做出了较大奉献。微信、QQ空间、微博等交际媒体的不断探究在不断提高营销收益的一起，也不断扩大了广告原生化的鸿沟。

2016年我国交际广告规划为239.6亿元，估计到2019年将超越800亿元。依据eMarketer数据显现，美国交际广告支出2017年估计将添加34%，到达211亿美元，初次占有数字广告支出1/4以上。我国及全球的交际网络营销全体均出现快速添加的趋势。而中美比照可知，我国交际广告未到达美国交际广告规划的一半，仍具有巨大的生长空间。广告技能不断进步，展示广告与作用广告的结合提高了交际广告的作用，立足于交际网络而不断展开的原生信息流广告、视频广告等方法的演化将交际广告持续面向高速展开期。

社会化营销玩法晋级持续，品牌经济圈层效应逐步构成

社会化营销展开至今，已经成为品牌营销的标配。跟着交际媒体从流量集合到粉丝集体再到个性化品牌话语权凸显的展开过程，社会化营销也从流量经济展开为粉丝经济，终究向品牌财物和品牌效应的方向展开。品牌经济环绕本身的品牌特性和人格化刻画，与用户之前产生了情感的共识，然后完成品牌财物的转化，构成环绕品牌的圈层效应。有了这样的品牌根底，再加上完善的营销技能、有用检测手法和海量用户数据的剖析作为支撑，品牌社会化营销不只完成了品牌的曝光和营销作用，更完善了整个营销闭环，使整个营销流程愈加智能化。

在国内，微博作为社会化营销起步较早、展开较快、立异才能较强的媒体，早在2012年就发布了国内首个信息流产品“粉丝通”。而在近期推出的超级粉丝通，则在原有根底上再一次进行了产品晋级。超级粉丝通主要出现四大特征：把载体方法和广告产品深度交融;把方针人群定向维度拓宽的一起变精准;把好内容和投进方法有机结合，添加售卖形式，满意各种广告投进需求;与数据组织深度协作，让ROI有据可依。

一起，智能投进和场景化也成为两大亮点。1)OCPM的推出让客户能够智能竞价，赢得更高效的投进作用。智能出价也能最大程度上的节省客户投进的人力本钱。2)微博超级粉丝通完成了全屏无缝掩盖展示，在用户消费场景方面满意广告主多样需求。针对不同类型广告主多样化的营销推广诉求，打通微博主信息流、分组流、抢手流、查找流等用户行为路径，调配智能构思优选协助广告主将不同的构思内容匹配方针受众，经过图片、视频、活动落地页丰厚的全屏广告展示方法，建立不同日子场景将广告信息分发给需求的用户。

数据支撑成为广告立异坚实后台，监测才能成为重要目标

网络广告中数据的影响越来越大，广告主关于数据的需求和要求也越来越高，怎么监测和评价原生广告的作用，而且优化作用，使ROI有据可依也成为要害。为了确保投进作用，Snapchat在本年推出了一款能够监测广告作用、了解消费者行为数据的监测东西Snap to Store——简略的说，它能让渠道广告主知道自己投进的广告终究有多少人阅读、带来了多少转化。Google也在近日推出了监测广告投进作用的Google Attribution——都是为了更好地效劳渠道广告主。

在国内，以微博粉丝通为例，依据微博本身交际媒体特点协助广告主添加交际定向维度：交际行为数据(账号类似粉丝、博文互动用户群、论题评论和重视用户群)以及外部协作数据公司的协作构成了愈加个性化的定制化的数据包，还能够经过广告系统跟客户自有CRM系统之间的互通有无，真实完成offline到online的一整套的商业闭环。

在第三方组织的协作上，微博与尼尔森、AdMaster等国内外专业数据研究组织共建社会化营销价值衡量系统。这为广告主供给了更全面的广告作用追寻与评价效劳，让ROI变的有据可循。以FENDI为例，FENDI线下活动在微博的品牌知名度随微博广告的持续投入不断增高，媒体声量快速提高，品牌社会化营销成效显著，用户对品牌喜欢度提高超越了119%，购买志愿提高超越了54%。本年一季度前20大品牌客户在微博上的营销预算同比增幅超越200%，微博广告主数量和ARPA也持续添加。

昆明达内培训小编以为微博在社会化营销玩法、产品、作用和数据方面的多维度布局和迭代，不只表现了其在交际范畴的展开战略，更表现了社会化营销在我国和全球的展开前景。除了交际媒体本身在广告智能化、原生化方面的不断测验，营销技能和产业链多方的支撑将持续推进全体社会化营销的展开，不断打破现有鸿沟。想要获取更多的资讯和相关常识，请重视昆明达内培训网站。