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通过提供更为完整的解决方案，微信正试图吸引更多的线下零售商接入。
今年4月份以来，微信小程序功能迎来密集的迭代。小程序推出了长按二维码进入小程序、上线“小程序码”等功能，4月26日，小程序上线“门店小程序”功能，5月10日，小程序推出“附近小程序”，此外，小程序推出的功能包括小程序码、公众号关联小程序、小程序自定义关键词等。
微信上述举动目的，在于进一步降低小程序的开发门槛、拓展基础能力和服务场景。换言之，腾讯试图通过新的工具形态，在线下零售的各个环节中扮演更为重要的角色。
微信的“零售梦”
事实上微信在面向商户提供工具方面已有不少举措。例如微信早已上线支付即会员的功能：一旦消费者在零售店进行消费，下次再度消费时，微信即会提示是否需要领取会员卡。微信寄望以此来取代传统的办理会员卡的模式，而线上的会员卡形态，也便于商户进行在线的管理。对于微信而言，则意味着其掌握了更多线下消费数据。除了会员，微信还将支付和关注公众号进行挂钩，为商户后续营销搭建了一个平台。
改造仍很漫长
在为商家提供能力当中，目前微信侧重的仍是会员体系打通。白振杰告诉21世纪经济报道记者，将微信和商家会员系统进行打通过程中，在技术和业务上均有较高工作量，导致的结果是，会员打通比推广微信支付本身慢很多。
例如在营销推广方面，微信通过微信广告加上支付标签两项功能，帮助商家改善消费者的人群画像，此外通过公众号加上支付标签，微信试图盘活粉丝、连接线下活动。换言之，在微信的设想中，其可以为未来商户提供支付、会员管理、营销方案等方面的支持和服务。
微信在线下零售领域的野心是显而易见的。近年以来渗透的微信支付，目前正在优化的“支付+会员”体系，以及描述中的未来所能提供的更多更全的能力，以期能覆盖商户所有的需求甚至是未来的潜在需求。
(以上内容来源于21世纪经济报道)
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2018-03-17
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