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“上天猫就够了”你在很多广告中能看到这样的广告吧！你是否会停留在初级的竞争思维，其中隐含的信息，一是我这里产品丰富，二是不要去竞争对手那里，到我这里就够了。这意味着天猫对直播的重视程度大大下降。
为什么？做过电商直播的人都知道，电商直播一是流量不好，二是转化极低。事实已经证明，在电商平台上做直播，就是一种品牌曝光，指望用户边看变买是一种奢望。
现在形成的共识是，都在争夺用户的时间。昆明达内小编觉得既然用户已经到了电商平台，是将转化链条缩短，还是让用户多停留。如果是前者，为什么还要让用户去看直播，最后看累了流失；如果是后者，如果带不来转化，又有什么价值？
内容营销是一个美好的愿望，大家都在探索，但是毫无疑问，内容的转化率比起价格促销来低很多，很长时间，内容营销还会痛并快乐着。
趋势之三：回归品牌，成为一个赋能品牌的平台
增加“品牌”的底部导航是一个重大变化。
“理想生活上天猫”上升到一种愿景，给消费者描述一种美好的场景，天猫拉上波士顿咨询发布了理想生活的五个关键词：乐行绿动，读乐自在，人设自由，无微不至，玩物丧志。
原来的品牌口号简单直接，现在的口号云里雾里。
但是，达内教育小编觉得天猫到了这样一个状态，需要将自己段位提升，逼格提升。看不懂没关系，不过是树在那里的一个幌子。
趋势之一：天猫坚定地将BI（即千人千面）进行到底。
“精选”成为默认的入口，大幅减少首页的场景入口，取而代之的是结合不同用户精选的SKU。
这是一个大胆的举动，因为电商运营，讲究的是用户粘性。所以，达内小编觉得APP的规划，始终在栏目坑位还是单品坑位上拉锯，前者内容更加丰富，但是到商详页的链条更长，用户容易流失；后者解决了这个问题，但能够呈现的内容减少，如果用户不喜欢这个单品，很可能直接导致用户流失。
BI考验的是一个公司的大数据能力，关键是算法要准，否则是一场灾难。
趋势之二：内容营销探索失利，从主力变成一种标配。
新版APP，一个变化是底部“天猫直播”的消失，折叠在了新的“品牌”导航入口中的“品牌直播”。
详细内容点击达内科技网站（http://km.tedu.cn)
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2018-06-23
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