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张小龙对于微信一直以克制出名，微信官方为了限制营销的发展，以及一些打扰用户的行为，在过去的几年里做了一次又一次的努力，比如折叠公众号、取消公众号未读数字、对微信好友用户数进行限制(上限5000)、打击抢红包外挂等等，最典型的就是，微信在14年就打击任何诱导分享朋友圈的行为，包括集赞、集评论、集吻、找人拆礼物、转发红包等行为，包括在公众号内告诉用户如何分享到朋友圈都属于违规。违规的成本非常高，直接封号。
但微信指数的横空出世，将相当于给很多公司出了一道难题：相信很多市场公关从业者接下来会遇到这样类似的难题“什么，我们品牌名称居然没有收录到微信指数里?”“一年内微信指数必须超过友商”、“这次传播微信指数要提高30%”。
但微信公众号的算法并不透明，一个关键词指数的高低，到底是因为涉及到关键词的公众号阅读量、点赞数、转发量，还是关键词出现在微信群、朋友圈的次数?谁都不知道，换句话说，大家都知道“XXX”火，但如何火的，不知道。
在强势KPI的驱赶之下，微信指数不透明的算法会导致大量放水和营销泛滥的行为，严重破坏微信的生态和秩序，形成劣币驱逐良币的现象。
比如一个原本在咪蒙上进行软文广告投放的广告主，已经取得了100万的阅读量曝光和5%的转化率，本来已经可以做结案了，但现在增加的微信指数的考核，为了完成所谓的指数20%的KPI，在不知道算法权重的情况下，公关狗和市场狗们不得不找几百个微信群去丢软文发红包求转发、找几十个行业大V发朋友圈点赞、找几千位兼职在微信不停的搜索关键词提高指数，抱着广撒网的心态去撞大运，这是微信乐于见到的生态?
2018-03-17
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