如何赋予品牌灵性？

时间：2016-08-03 19:37
发布：昆明达内
来源：企业面试题

联想：普适性关怀

联想的创意则更具普适性的关怀，并不仅仅局限于某类客户群体，也不蓄意的去将产品硬套到主题中来。圣诞节，联想在官方微信推送了专门为联想粉丝们做的梦想清单H5页面。粉丝可以在这里写下新年的愿望和这一年没有达成的理想。

在联想公布的精选心愿单中，随处可见关于生活、感情、工作和创业的美好憧憬，以及即将过去的一年的一些失望与遗憾。“心愿未偿，不get不型”简短的主题，以联想多款时尚产品外壳使用的蛋黄色书写。

元旦这个本来普通的日子，因为历法的原因成为一年的开始，也标志着过去一年的终结。人们习惯在这个时候整理自己的人生，调整未来的规划，得失之间蕴含了太多复杂的情感。联想的H5给了粉丝一个倾诉的接口，如同说给树洞。但联想终究不是树洞，而是有着鲜明风格的科技品牌，在倾述中，粉丝与品牌的信任得到加强。

如果仅仅强调某款主打产品，这样的推广只是产品销售手段。对品牌无形资产的积累并无多少帮助。比如一些国内新品牌主打一两个型号的产品，反复在配置上着力。最终人们记住的是配置而不是品牌。人只会跟有灵性的对象做朋友，把快乐、信任、友善这些美好的情感赋予到品牌之中，使品牌得到增值，推广的目标自然而然水到渠成。

惠普：体现商务底色

企业是有DNA的，一旦确定就难以转型。惠普作为大数据、云计算系统解决方案供应商的分量，要远远大于电脑供应商。虽然从未说放弃民用市场，但绝大多数业务是围绕商用。惠普的跨年公关结合自身的特色开展，蓝色背景海报不但是企业色，更代表着商务。内容围绕着老板-业务-客户等身份。主题贴近惠普主要客户，在元旦期间的所思所想。发挥职场正能量，给用户的感觉是惠普对客户的理解。