微信进入变现深水区

时间：2016-08-03 19:36
发布：昆明达内
来源：企业面试题

作为一款以通信和社交为主要目的的工具，微信基础功能已十分成熟，短时间内难有大幅度变化。在媒体、O2O等衍伸功能上还有大量升级空间。从微信最近一些动作来看，2016年微信将围绕公众账号、摇一摇大做文章，最终目的则是让微信丰厚的流量得到变现机会，可以揣测，2016年微信将大力变现，努力成为腾讯新的现金牛。

微信摇一摇升级：可以摇到附近的商户

继公众平台支持评论之后，据腾讯内部人士爆料，微信最近又将迎来大版本，其中一个亮点便是可以搜索附近的商户，除了文字搜索之外，还可通过摇一摇搜索周边商户。笔者了解到目前微信已与分众传媒战略合作，依靠分众全面部署iBeacon网络，支持微信摇一摇功能，用户只要在电梯口的分众广告电视前，可以通过摇一摇获取附近商户的大礼包。摇一摇、微信红包和附近的人，这几个功能被糅合到一起，构建新的O2O营销模式。

这个小功能，对于一向抵制营销的微信而言，是一个巨大的改变，并且只是微信O2O营销版图中的冰山一角。

公众平台的存在给线下企业触网提供了一种低门槛、低成本的平台，稍微懂点计算机知识的商户都可以申请公众平台，推送消息，提供服务。第三方微信开发者帮助企业搭建更加丰富的公众平台。不过，微信公众平台获取新用户成本高也是一直存在的诟病。过去企业公众号的主要发现渠道是扫一扫，得到的客流更多是存量客流，拉新非常困难。

搜索附近的商户、摇一摇附近的商户、与分众这类线下O2O广告营销平台合作，无异于给商户们打开一道新的流量入口。毫无疑问的是，这些流量对于商户而言依然需要付出成本，最终或许会成为微信营销广告平台的一部分。过去商户要在百度投放关键词，要在大众点评购买置顶广告，以后广告预算或许会分一部分给微信。

微信或在研发广告平台，广点通被替换？

曾几何时，人们一直认为移动互联网广告模式是失效的，因为屏幕大小、网络速度和用户习惯使然，人们不太愿意去点击移动广告。不过随着上述问题的解决，移动广告模式正在成熟起来，百度移动营收突破36%就是佐证，这个比例2015年还会有大的突破。显然，2015年是移动流量变现的关键年头。

微信掌握着最大的用户群、最长的用户注意力和最多的移动流量，具有巨大的移动广告变现潜力。此前为了快速上线直接复用了广点通平台，效果并不理想，主要玩家是自媒体，不少广告都是手表之类的，与移动互联网、LBS、社交网络关系并不大，微信资源被白白浪费了。正是在这样的背景之下，据深喉透露，微信正在研发自己的广告营销平台。